PENGARUH PEMASARAN DIGITAL DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA USAHA TOKO KAIN ALAM JAYA DIKELURAHAN KESAWAN KECAMATAN MEDAN BARAT

Marcellino, Marcellino (2025) PENGARUH PEMASARAN DIGITAL DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA USAHA TOKO KAIN ALAM JAYA DIKELURAHAN KESAWAN KECAMATAN MEDAN BARAT. Bachelor thesis, STIE Eka Prasetya.

Text 211010124_FullTExt_MARCELLINO.pdf Download (6MB)

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui dan menganalisis seberapa besar pengaruh pemasaran digital dan lokasi terhadap keputusan pembelian pada konsumen Toko Kain Alam Jaya yang berlokasi di Kelurahan Kesawan, Kecamatan Medan Barat. Latar belakang penelitian ini didasari oleh perubahan tren perilaku konsumen yang semakin bergantung pada teknologi digital dalam mencari dan memilih produk, serta pentingnya pemilihan lokasi usaha yang strategis dalam menarik minat konsumen. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 140 responden yang merupakan konsumen Toko Kain Alam Jaya. Pengujian data dilakukan menggunakan bantuan perangkat lunak SPSS 25, dengan teknik analisis data meliputi uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik (normalitas, multikolinearitas, heteroskedastisitas), analisis regresi linier berganda, uji parsial (uji t), uji simultan (uji F), serta koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel pemasaran digital berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai thitung sebesar 8,810 dan signifikansi 0,000. Demikian pula variabel lokasi menunjukkan pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai thitung sebesar 9,810 dan signifikansi 0,000. Secara simultan, hasil uji F menunjukkan bahwa pemasaran digital dan lokasi secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai Fhitung sebesar 81,298 yang lebih besar dari Ftabel sebesar 3,06 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Koefisien determinasi (R²) sebesar 0,543 menunjukkan bahwa sebesar 54,3% variabel keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh pemasaran digital dan lokasi, sementara sisanya sebesar 45,7% dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian ini. Secara parsial, kontribusi lokasi terhadap keputusan pembelian adalah sebesar 30,2%, sedangkan pemasaran digital memberikan kontribusi sebesar 24%. Kesimpulan dari penelitian ini menunjukkan bahwa baik pemasaran digital maupun lokasi merupakan faktor yang secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penerapan strategi pemasaran digital yang interaktif, informatif, dan mudah diakses, serta pemilihan lokasi yang strategis, mudah dijangkau, dan memiliki fasilitas pendukung seperti parkir yang memadai, merupakan dua hal penting yang harus diperhatikan oleh pelaku usaha ritel tekstil untuk meningkatkan volume penjualan dan loyalitas pelanggan.

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Uncontrolled Keywords:	Pemasaran Digital, Lokasi, Keputusan Pembelian
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD61 Risk Management
Divisions:	Program Studi Manajemen > Pemasaran
Depositing User:	Nurwahyu S.Sos., M.A
Date Deposited:	26 Feb 2026 08:29
Last Modified:	26 Feb 2026 08:29
URI:	http://repository.eka-prasetya.ac.id/id/eprint/867

Actions (login required)

View Item