PENGARUH CONTENT MARKETING DAN EVENT MARKETING TERHADAP PENCIPTAAN BRAND IMAGE SEPEDA MOTOR HONDA DI PT. INDAKO TRADING COY KELURAHAN SITI REJO 1

Kannaraj, Kannaraj (2025) PENGARUH CONTENT MARKETING DAN EVENT MARKETING TERHADAP PENCIPTAAN BRAND IMAGE SEPEDA MOTOR HONDA DI PT. INDAKO TRADING COY KELURAHAN SITI REJO 1. Bachelor thesis, STIE Eka Prasetya.

Text 211010104_Skripsi_KANNARAJ.pdf Download (4MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh content marketing dan event marketing terhadap penciptaan brand image sepeda motor Honda di PT. Indako Trading Coy Kelurahan Siti Rejo 1. Metodologi penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif kuantitatif. Jenis data yang digunakan berupa data kuantitatif, yaitu data dalam bentuk angka yang diperoleh dari hasil penyebaran kuesioner kepada responden. Sumber data terdiri dari data primer dan sekunder. Data primer diperoleh melalui kuesioner kepada konsumen yang berada di wilayah Kelurahan Siti Rejo 1, sementara data sekunder diperoleh dari dokumentasi perusahaan dan literatur yang relevan. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat atau konsumen sepeda motor Honda di wilayah tersebut. Teknik penentuan sampel menggunakan rumus Slovin dengan tingkat kesalahan 5%, sehingga jumlah sampel yang diperoleh adalah sebanyak 120 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Hasil analisis menunjukkan persamaan: Brand Image = 3,956 + 0,521 Content Marketing + 0,445 Event Marketing + e. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial terdapat pengaruh positif dan signifikan antara content marketing terhadap brand image. Demikian pula, event marketing juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image. Secara simultan, content marketing dan event marketing berpengaruh signifikan terhadap penciptaan brand image sepeda motor Honda di PT. Indako Trading Coy Kelurahan Siti Rejo 1.

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Uncontrolled Keywords:	Content Marketing, Event Marketing, Brand Image
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD61 Risk Management
Divisions:	Program Studi Manajemen > Pemasaran
Depositing User:	Nurwahyu S.Sos., M.A
Date Deposited:	26 Feb 2026 08:40
Last Modified:	26 Feb 2026 08:40
URI:	http://repository.eka-prasetya.ac.id/id/eprint/868

Actions (login required)

View Item