ANALISIS HUBUNGAN SOSIAL MEDIA INFLUENCER DAN CITA RASA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI AYAM KREMES PRAMBANAN MEDAN

Jerycho Taivin (2024) ANALISIS HUBUNGAN SOSIAL MEDIA INFLUENCER DAN CITA RASA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI AYAM KREMES PRAMBANAN MEDAN. Bachelor thesis, STIE Eka Prasetya.

Text 201010105_FULLTEXT(1) - Jerycho Tayvin.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh dari sosial media influencer dan cita rasa terhadap keputusan pembelian. Metodologi penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen pada Ayam Kremes Prambanan Medan selama tahun 2023 sebanyak 14.400 konsumen. Teknik penentuan jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan rumus Slovin dan berjumlah 94 responden. Metode analisis yang digunakan mencakup validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi berganda, pengujian hipotesis melalui uji t dan F, dan uji koefisien determinasi (R2). Sosial media influencer dan cita rasa secara parsial berpengaruh dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Ayam Kremes Prambanan Medan. Sosial media influencer dan cita rasa secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada Ayam Kremes Prambanan Medan. Kata Kunci: Cita Rasa, Keputusan Pembelian, dan Sosial Media Influencer

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HC Economic History and Conditions H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD61 Risk Management H Social Sciences > HF Commerce H Social Sciences > HG Finance
Divisions:	Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Management
Depositing User:	Alan Harahap
Date Deposited:	29 Jul 2024 08:22
Last Modified:	24 Sep 2024 11:23
URI:	http://repository.eka-prasetya.ac.id/id/eprint/266

Actions (login required)

View Item