PENGARUH BRAND IMAGE DAN CONTENT MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN GENERASI-Z PADA PRODUK SKINCARE MERK SKINTIFIC DI TOKOPEDIA KECAMATAN MEDAN BARAT

Olivia, Liliana (2025) PENGARUH BRAND IMAGE DAN CONTENT MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN GENERASI-Z PADA PRODUK SKINCARE MERK SKINTIFIC DI TOKOPEDIA KECAMATAN MEDAN BARAT. Bachelor thesis, STIE Eka Prasetya.

Text 211010213_LILIANA OLIVIA_.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image dan content marketing terhadap keputusan pembelian generasi-z pada produk skincare merk Skintific di Tokopedia Kecamatan Medan Barat. Metodologi penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif kuantitatif. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data kuantitatif, yaitu data yang diperoleh dalam bentuk angka atau bilangan. Sumber data berupa data primer dan data sekunder. Data primer diperoleh dari hasil penyebaran kuesioner kepada responden, data sekunder diperoleh dari data dan literatur yang berkenaan dengan permasalahan yang dibahas. Populasi penelitian yang akan digunakan dalam penelitian adalah seluruh generasi Z berumur 15 tahun sampai dengan 29 tahun yang ada di Kota Medan yang jumlahnya sebanyak 597.500 jiwa. Proses penentuan jumlah sampel menggunakan rumus Slovin yang dilakukan dengan tingkat kepercayaan 95% dan margin of error sebesar 5% sehingga diperoleh sebanyak 240 sampel penelitian. Data dianalisis dengan menggunakan metode analisis regresi linear berganda. Hasil analisis memberikan persamaan Keputusan pembelian = 7,401 + 0,212 Brand image + 0,486 Content marketing + e. Hasil analisis penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif yang signifikan secara parsial antara brand image terhadap keputusan pembelian pada Skincare Skintific, terdapat pengaruh positif yang signifikan secara parsial antara content marketing terhadap keputusan pembelian pada Skincare Skintific, terdapat pengaruh yang signifikan antara brand image dan content marketing secara simultan terhadap keputusan pembelian pada Skincare Skintific. Nilai R Square (R²) atau koefisien determinasi yang diperoleh menunjukkan bahwa variabel Keputusan Pembelian dapat dijelaskan oleh variabel Brand Image dan Content Marketing. Adapun sisanya dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak termasuk dalam model penelitian ini.

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Uncontrolled Keywords:	Brand Image, Content Marketing, Keputusan Pembelian
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Program Studi Manajemen > Pemasaran
Depositing User:	Nurwahyu S.Sos., M.A
Date Deposited:	10 Feb 2026 07:37
Last Modified:	10 Feb 2026 07:37
URI:	http://repository.eka-prasetya.ac.id/id/eprint/850

Actions (login required)

View Item