PENGARUH HARGA DAN SALURAN DISTRIBUSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN JASA PADA PENGANGKUTAN LINDUNG JAYA BARU MEDAN

Santi (2022) PENGARUH HARGA DAN SALURAN DISTRIBUSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN JASA PADA PENGANGKUTAN LINDUNG JAYA BARU MEDAN. Bachelor thesis, STIE Eka Prasetya.

	Text COVER_SANTI_181010087.pdf Download (58kB)
	Text ABSTRAK_SANTI_181010087.pdf Download (93kB)
	Text BAB I_SANTI_181010087.pdf Download (273kB)
	Text BAB II_SANTI_181010087.pdf Download (59kB)
	Text BAB III_SANTI_181010087.pdf Download (355kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA(N)_SANTI_181010087.pdf Download (124kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Lindung Jaya Baru, mengetahui pengaruh Saluran Distribusi terhadap Keputusan Pembelian pada Lindung Jaya Baru, mengetahui pengaruh Harga dan Saluran Distribusi terhadap Keputusan Pembelian pada Lindung Jaya Baru. Metodologi penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif kuantitatif. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data kuantitatif, yaitu data yang diperoleh dalam bentuk angka atau bilangan. Sumber data berupa data primer dan data sekunder. Data primer diperoleh dari hasil penyebaran kuesioner kepada responden, data sekunder diperoleh dari data dan literatur yang berkenaan dengan permasalahan yang dibahas. Populasi penelitian yang akan digunakan dalam penelitian adalah seluruh pelanggan yang melakukan pembelian pada perusahaan selama periode 2021 sebanyak 218 pelanggan. Dengan menggunakan rumus Slovin dengan tingkat kesalahan 10%, maka diperoleh jumlah sampel sebanyak 141 responden. Data dianalisis dengan menggunakan metode analisis regresi linear berganda. Hasil analisis memberikan persamaan Keputusan Pembelian = 36,334 - 0,323 Harga + 0,269 Saluran Distribusi + e. Hasil analisis penelitian menunjukkan bahwa Harga memiliki nilai -thitung (-5,425) < -ttabel (-1,977) dengan tingkat signifikan 0,000 < 0,05 sehingga dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh positif yang signifikan secara parsial antara Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Lindung Jaya Baru. Hasil analisis menunjukkan Saluran Distribusi memiliki nilai thitung (4,480) > ttabel (1,977) dengan tingkat signifikan 0,000 < 0,05 sehingga dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh positif yang signifikan secara parsial antara Saluran Distribusi terhadap Keputusan Pembelian pada Lindung Jaya Baru. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Harga dan Saluran Distribusi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada Lindung Jaya Baru berdasarkan nilai Fhitung (32,407) > Ftabel (3,07) dengan signifikansi 0,00 < 0,05 sehingga dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara Harga dan Saluran Distribusi secara simultan terhadap Keputusan Pembelian pada Lindung Jaya Baru. Hasil penelitian ini didukung oleh nilai R Square (R2) atau koefisien determinasi yang diperoleh sebesar 0,320 artinya variabel Keputusan Pembelian dapat dijelaskan oleh variabel Harga dan Saluran Distribusi sebesar 32% sedangkan sisanya 68% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang berasal dari luar model penelitian ini seperti kualitas layanan, promosi, kepuasan, loyalitas dan berbagai variabel lainnya. Kata Kunci: Harga, Saluran Distribusi, Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD61 Risk Management H Social Sciences > HG Finance H Social Sciences > HJ Public Finance
Divisions:	Faculty of Engineering, Science and Mathematics > School of Chemistry
Depositing User:	Alan Harahap
Date Deposited:	12 Jul 2024 08:26
Last Modified:	31 Jul 2024 07:09
URI:	http://repository.eka-prasetya.ac.id/id/eprint/157

Actions (login required)

View Item