DAMPAK ULASAN KONSUMEN DAN RATING PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI ONLINE SHOP CALLY CLOTHING DI MASYARAKAT MEDAN TEMBUNG

Eugenia, Eugenia (2025) DAMPAK ULASAN KONSUMEN DAN RATING PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI ONLINE SHOP CALLY CLOTHING DI MASYARAKAT MEDAN TEMBUNG. Bachelor thesis, STIE Eka Prasetya.

Text 211010110_Skripsi_EUGENIA.pdf Download (2MB)

Abstract

Penelitian di lakukan di Cally Clothing. Penurunan penelitian keputusan pembelian yang tercermin dari data penjualan yang mengalami penurunan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh ulasan konsumen dan rating produk secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian di Online Shop Cally Clothing di Masyarakat Medan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif serta sumber data berupa data primer dan sekunder. Populasi yang akan digunakan dalam penelitian ini adalah masyarakat Medan tembung yang pernah melakukan transaksi pembelian di Cally Clothing. jumlah sampel minimal berjumlah 55 konsumen Cally Clothing di Masyarakat Medan Tembung. Teknik pengambilan sampel dengan nonprobability sampling adalah accidental sampling . Teknik analisa data menggunakan pengujian validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, pengujian hipotesis secara parsial, pengujian hipotesis secara simultan dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menghasilkan persamaan Keputusan Pembelian = 16,301 + 0,249 Ulasan Konsumen + 0,703 Rating Produk + e. Hasil penelitian menunjukkan terdapat pengaruh positif dan signifikan ulasan konsumen terhadap keputusan pembelian produk, Terdapat pengaruh positif dan signifikan rating produk terhadap keputusan pembelian produk dans ecara simultan terdapat pengaruh positif dan signifikan ulasan konsumen dan rating produk terhadap keputusan pembelian produk di online shop Cally Clothing di Masyarakat Medan Tembung. Besarnya R Square adalah sebesar 0.665 atau 66.5% yang berarti ulasan konsumen dan rating produk terhadap keputusan pembelian di Online Shop Cally Clothing di Masyarakat Medan.

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Uncontrolled Keywords:	Keputusan Pembelian, Rating Produk, Ulasan Konsumen
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HC Economic History and Conditions H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD61 Risk Management
Divisions:	Program Studi Manajemen > Pemasaran
Depositing User:	Nurwahyu S.Sos., M.A
Date Deposited:	25 Feb 2026 11:44
Last Modified:	25 Feb 2026 11:44
URI:	http://repository.eka-prasetya.ac.id/id/eprint/861

Actions (login required)

View Item